2023年12月5日上午，香港中文大学戴先炽副教授到访重庆大学，在重庆大学B区经济与工商管理学院101学术报告厅，开展了主题为“权衡质量与数量——付费与否如何影响消费者偏好？”的学术讲座。本次讲座由经济与工商管理学院李小玲教授主持，邵兵家教授、张勇教授和多名青年教师以及博士研究生、硕士研究生和本科生30余人参加。

（图：戴先炽副教授做学术讲座）

戴先炽由生活中消费者经常面临购买决策的几个场景讲起，围绕“下馆子”“买房子”和“养孩子”过程中要进行的质量与数量的权衡进而阐述了展开相关研究的触发动机，并强调营销学研究要源于实践并高于实践。戴先炽关注消费者在付费和免费获取商品两种情境下对数量和质量的选择偏好，通过调查研究发现：跟免费获得比较，消费者在需要支付费用时，更倾向于选择数量多但质量较差的产品。他详细介绍了该现象背后的内在机制与边界条件并通过一系列实验室实验与田野实验进行有效检验的过程。并总结道：一是营销研究尤其是消费者行为学研究要有趣，研究内容要在“意料之外但在情理之中”。在讲座过程中，戴先炽副教授对来自老师及同学们的提问进行了探讨和交流，西南大学经济管理学院刘建新副教授也参与了讲座和交流。

同时，戴先炽副教授与经管院教师团队到盛泰光电科技股份有限公司开展了访问交流，探讨高端科技产品在开发和应用场景中的突出问题和瓶颈制约，为中国民营高科技企业发展出谋划策。

（图：戴先炽副教授做学术讲座）

戴先炽现任香港中文大学商学院市场学系副教授（终身轨）及市场学博士项目主任。他博士毕业于欧洲工商管理学院(INSEAD)，在加入香港中文大学之前供职于芝加哥大学布斯商学院决策研究中心。他的主要研究兴趣是行为决策，风险与决策理论，行为经济学，以及基于大数据的行为研究。他的研究发表于市场营销，管理学，心理学国际期刊，包括Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Organization Science, Organizational Behavior and Human Decision Processes, Journal of Personality and Social Psychology, Journal of Experimental Psychology: General, Psychological Science等。其研究曾获得欧洲决策学会(EADM)两年一度的最佳论文De Finetti奖（历史唯一亚洲获奖者），美国INFORMS决策分析学会 (DAS)最佳博士论文优胜奖，美国市场营销学会(AMA)年会最佳广告与传播论文奖，香港中文大学青年研究学者奖等。他担任Marketing Letters，心理学报等期刊的编委。